Раздельная регистрация и вход для разных ролей

Создание отдельных форм регистрации для разных ролей довольно просто:

//создаем скрытое поле для роли
add_action('register_form','add_hidden_role_field');

function add_hidden_role_field(){
    if (isset($_GET['role'])){
        echo '<input id="user_email" type="hidden" tabindex="20" size="25" value="'.$_GET['role'].'" name="role"/>';
    }
}

add_action('user_register', 'update_role');

//сохраняем роль
function update_role($user_id, $password="", $meta=array()) {
   if (isset($_POST['role'])){
       $userdata = array();
       $userdata['ID'] = $user_id;
       $userdata['role'] = $_POST['role'];

       //разрешаем только для ролей seller и buyer, чтобы избежать появления новых админов
       if (($userdata['role'] == "seller") or ($userdata['role'] == "buyer")){
          wp_update_user($userdata);
       }
   }
}

Теперь можно привязать каждую роль к своей форме регистрации:

seller: http://example.com/wp-login.php?action=register&role=seller
buyer: http://example.com/wp-login.php?action=register&role=buyer

Но, как заметил Milo:

"если кто-то зарегистрировался как buyer, он не сможет войти под другими ролями с теми же учетными данными"

Это означает, что для регистрации другой роли потребуется другой email.

Обновление

Вот пример, показывающий как использовать одну форму, но с разными полями для каждой роли.

Нужно немного изменить функции:

//создаем скрытое поле для роли и дополнительные поля
add_action('register_form','add_hidden_role_field');

function add_hidden_role_field(){
    if (isset($_GET['role'])){
        $user_type = $_GET['role'];
        echo '<input id="user_email" type="hidden" tabindex="20" size="25" value="'.$_GET['role'].'" name="role"/>';
    }
    if (isset($user_type) && $user_type == "seller"){
        //добавляем дополнительные поля для продавца, например:
        ?>
        Название компании:
        <input id="user_email" type="text" tabindex="20" size="25" value="" name="business_name"/>

        Адрес компании:
        <input id="user_email" type="text" tabindex="20" size="25" value="" name="business_address"/>
        <?php
    }
    if (isset($user_type) && $user_type == "buyer"){
        //добавляем дополнительные поля для покупателя, например:
        ?>
        Имя покупателя:
        <input id="user_email" type="text" tabindex="20" size="25" value="" name="buyer_name"/>
        <?php
    }
}

Теперь будут отображаться только поля, нужные для конкретной роли.

Если нужно добавить валидацию для этих полей, можно использовать хук register_post:

add_action('register_post','my_user_fields_validation',10,3);

function my_user_fields_validation($login, $email, $errors) {
    global $firstname, $lastname;
    //получаем роль для проверки
    if (isset($_POST['role'])){
        $user_type = $_POST['role'];
    }
    //проверяем поля в зависимости от роли
    if (isset($user_type) && $user_type == "seller"){
    //проверяем поля продавца
        if ($_POST['business_name'] == '') {
            $errors->add('empty_business_name', "<strong>ОШИБКА</strong>: Пожалуйста, укажите название компании");
        }
        if ($_POST['business_address'] == '') {
            $errors->add('empty_business_address', "<strong>ОШИБКА</strong>: Пожалуйста, укажите адрес компании");
        } 
    }
    if (isset($user_type) && $user_type == "buyer"){
        //проверяем поля покупателя
        if ($_POST['buyer_name'] == '') {
            $errors->add('empty_buyer_name', "<strong>ОШИБКА</strong>: Пожалуйста, укажите имя покупателя");
        }
    }
}

Если все в порядке, сохраняем поля в метаданных пользователя в зависимости от роли:

add_action('user_register', 'update_role');

//сохраняем роль
function update_role($user_id, $password="", $meta=array()) {
   if (isset($_POST['role'])){
       $userdata = array();
       $userdata['ID'] = $user_id;
       $userdata['role'] = $_POST['role'];
        $user_type = $_POST['role'];
       //разрешаем только для ролей seller и buyer
        if (($userdata['role'] == "seller") or ($userdata['role'] == "buyer")){
            wp_update_user($userdata);
        }
        if (isset($user_type) && $user_type == "seller"){
            //сохраняем поля продавца
            update_user_meta($user_id, 'business_name', $_POST['business_name']);
            update_user_meta($user_id, 'business_address', $_POST['business_address']);
        }
        if (isset($user_type) && $user_type == "buyer"){
            //сохраняем поля покупателя
            update_user_meta($user_id, 'buyer_name', $_POST['buyer_name']);
        }
   }
}